黄劲松

基本信息

国籍：中国

毕业院校：清华大学

主要成就：小林实中国经济优秀论文奖、JMS营销科学年会优秀论文奖、清华大学中国零售研究中心优秀论文奖、中国高校市场研究会优秀论文二等奖

人物简介

黄劲松（男），中国国籍，清华大学工商管理硕士及博士，北京航空航天大学教授、博士生导师。长期从事数字营销和智能营销、企业数字化转型等领域研究，主持国家自然科学基金面上项目。在《Journal of Strategic Information Systems》《心理学报》等期刊发表学术论文60余篇，出版《消费者的新产品决策行为研究》《整合营销传播》《市场营销教学案例与分析》等专著和教材。开发多篇中国MBA管理百优案例，获小林实中国经济优秀论文奖、JMS营销科学年会优秀论文奖、清华大学中国零售研究中心优秀论文奖、中国高校市场研究会优秀论文二等奖等。指导学生获“全国管理案例精英赛”全国及华北区奖项。主讲营销管理、消费者行为学、数字营销、品牌管理与整合营销传播等课程，开创“师徒制+自由探索制”培养模式。担任《营销科学学报(JMS)》编委会成员、管理现代化学会营销专委会常务理事、中国高校市场研究会常务...

人物经历

清华大学管理学博士，新加坡国立大学、澳大利亚新南威尔士大学访问学者。清华大学工商管理硕士和博士，北京航空航天大学教授、博士生导师。北京航空航天大学经济管理学院市场与数字化营销系主任、数字化营销研究中心主任。入教职前有十余年企业管理经验和管理咨询经验，曾负责20余项企业管理咨询项目，涉及企业兼并与收购、发展战略、市场调研、品牌建设等。社会兼职包括担任《营销科学学报(JMS)》编委会成员；管理现代化学会营销专委会常务理事；中国高校市场研究会常务理事，大数据专业委员会副主任。2009年成为北航优秀硕士论文指导教师。

社会活动

黄劲松教授积极参与政策咨询与社会服务，曾多次提交政策建议报告。例如，2017年提交了《推进数据资源的管理和应用，加快我国大数据的发展》，作为民盟中央提交全国政协十二届五次会议的党派提案；同年提交的《建设数据资源体系引导贵州大数据集群发展》获得了省领导的高度肯定和批示。2020年，他还提交了《强化远程经济，注入发展动能》作为贵州省人大提案（新冠疫情提案）。

黄劲松教授长期活跃于学术交流活动，多次受邀进行讲学与专题讲座。2017年5月，他受邀到访某学院，分享案例研究过程与百优案例写作经验。2024年1月，他应邀做了题为《管理案例开发与百优获奖案例解读》的专题讲座。同年10月，他在中国管理案例共享中心主办的第三十八届“管理案例开发与案例教学”师资研讨会上，以《工商管理百优案例开发的“变”与“不变”》为题分享了案例开发心得。

黄劲松教授还担任了多个国际学术会议的学术委员会委员，例如担任了MSI 2023（第七届营销科学与创新国际高峰论坛）和MSI 2026（第十届营销科学与创新国际会议）的学术委员会委员。

他在学术界担任多项社会兼职，包括担任《营销科学学报(JMS)》编委会成员、管理现代化学会营销专委会常务理事、中国高校市场研究会常务理事兼大数据专业委员会副主任等职务。

研究方向

主要从事工业品营销、网络营销、品牌管理、消费者行为和营销研究方法等方面的教学和科研工作。其研究还涉及数字营销、智能营销和企业数字化转型等领域，并在营销数据分析及研究方法上具有丰富经验。

主要贡献

[3] Zheng Wang, Jinsong Huang, Barney Tan(2013), "Managing Organisational Identity ine-commerce industry: An Ambidexterity Perspective" Information &Management, 50, 673-683. (SSCI, ，5年IF＞2)。

[4] Huang, Jinsong, Song Su, Lining Zhou and Xi Liu (2013), “Attitude Toward the Viral Ad: Expanding Traditional Advertising Models to Interactive Advertising,”Journal of Interactive Marketing, 27(1), 36-46.（SSCI，5年IF＞2）。

[9] 苏凇,黄劲松(2013), “关于逆营销的效果研究：基于CLT理论的视角,”管理世界, 11, 118-129.

[10] 苏凇, 陈荣,黄劲松(2013), “不作为惰性的调节：基于“向前看”的多参照点视角,”心理学报, 45(12), 1-18.

[11] 苏凇,黄劲松(2013), “参照价格的来源、不确定性和多重性：参照价格理论研究最新进展,”经济学动态, 3, 148-157.

[12] 黄劲松, 王铮, 郑晓明, 欧阳桃花, “基于意念构建和动态服务属性管理的服务质量提升：一项案例研究,”管理学报（录用）。

[13] 苏凇,黄劲松(2013), “品牌延伸还是子品牌？———基于品牌态度、广告说服和购买意愿的比较,”管理评论, 25(2), 98-107.

[14] 黄劲松(2013), “基于二元价值容介态视角的消费者新产品决策行为评述,”广义虚拟经济研究, 2.

[15] 黄劲松, 王高 (2010). 品牌忠诚对参考价格形成的影响.营销科学学报, 6(3). (人大复印资料全文转载).

[16] 黄劲松(2010). 品牌虚拟价值及其影响.广义虚拟经济研究, 1(3) (人大复印资料全文转载).

[17] 黄劲松, 王高 (2008).Weibull分布在新产品市场渗透研究中的应用拓展.数理统计与管理, 27(2): 320-328.

[18] 黄劲松, 王高, 李飞 (2008). 拓展的NBD-Dirichlet模型及其在零售店选择研究中的应用. 中国管理科学, 16(2)：62-68（2006年清华中国零售研究中心优秀论文）.

[19] 黄劲松, 孙健伟 (2009). 禀赋效应对产品更换决策的影响.心理学报, 41(8).

[20] 黄劲松(2009). 基于建构主义的工商管理案例教学法.管理案例研究与评论, 2(5).

[21] 黄劲松, 陈荣 (2008). 创新性对消费者产品更换决策的影响.营销科学学报, 5(3).

[22] 黄劲松, 赵平, 阎衡秋等(2006). 服务企业的报刊媒体评价研究.中国管理科学, 14(4): 114-120.

[23] 王高,黄劲松, 赵字君等 (2007). 应用联合分析和混合回归进行市场细分.数理统计与管理, 26(6): 941-950.

[24] 王高，黄劲松(2007). Bass、指数伽玛和混合韦布模型的实证比较：针对新产品市场渗透的研究.营销科学学报, 3(4): 16-27.

[25] 黄劲松, 张束 (2007).我国运动员满意度现状研究：以北京市专业运动员为例.体育科学, 27(12): 42-46.

[26] 黄劲松, 赵平 (2006). 品牌熟悉对广告过程中品牌态度改变的影响.心理科学, 29(4): 970-972.

[27] 黄劲松，王高，赵平 (2006). 品牌延伸条件下的广告说服——双中介影响模型的拓展.心理学报, 38(6): 924-933.

[28] 黄劲松, 赵平 (2005). 聚类分析在品牌市场定位研究中的应用.数理统计与管理,24(1): 21-26.

[29] 黄劲松, 赵平 (2005). 熟悉品牌推出新产品的广告说服层次模型.营销科学学报, 1(2): 118-131.

[30] 黄劲松，赵平，王高等 (2004). 基于顾客角度的市场占有率研究.中国管理科学，52(2): 95-100.

[31] 黄劲松，赵平，王高等 (2004). 中国顾客重复购买意向的多水平研究.管理科学学报, 36(6): 79-86（2005年小林实中国经济优秀论文, 2005年被《新华文摘》摘录）.

[3] 黄劲松，段东旭(2012), “基于敏捷力提升和价值创造的商业平台构建：大麦网的案例研究,” 中国企业管理案例与质性研究论坛（2012）。

出版图书

《消费者的新产品决策行为研究》是2012-01-01北京航空航天大学出版社出版的图书，作者是黄劲松 。

获奖记录

“全国管理案例精英赛”全国总决赛最佳教练(2015)，华北区最佳教练(2017)。

获得校级教学成果一等奖1次、二等奖2次、三等奖2次。