导读：围绕“烟草营销隐入日常复旦北大联合发布两份研究报告”，本文整理了相关研究结论与专家建议，供日常参考。
科普时报记者 项铮
一张生活照片、一段产品测评、一次节日送礼分享，都可能成为烟草营销的隐蔽载体。复旦大学与北京大学相关研究团队10月23日联合发布了两项烟草营销研究报告，其中指出，烟草营销已融入日常生活，治理视野需要从传统形式进一步延伸，提升对隐性、变相烟草广告的识别与处置能力。
“隐性”烟草营销已融入日常生活
复旦大学公共卫生学院郑频频教授团队以1990年至2025年间的相关文献为研究对象，发布了《1990—2025年中国烟草业营销文献回顾》。研究认为，尽管监管压缩了烟草企业的营销空间，但烟草公司以隐性的方式将营销融入了我们的日常生活。
研究认为，烟草营销从产品载体、消费场景、社会人情文化、公共叙事、跨界合作、政策适配等6个维度融入了我们的日常生活，希望提升人们对烟草的使用。比如，烟草营销通过生活化场景的融入，把吸烟包装成为一种生活方式，同时烟草营销通过打“人情牌”，将吸烟这种文化习俗融入日常关系网络。
北大团队的报告将视野转向社交媒体，考察隐性烟草营销在具体平台上的呈现方式及潜在影响。 北京大学社会化媒体研究中心研究团队发布的《烟草如何藏进日常？——2024—2025年小红书隐性烟草营销分析报告》，其中发现，烟草产品被融入聚会、旅行等具体的生活画面。营销信息不再以直接推销的方式出现，而是借助生活化的场景和表达弱化商业推广痕迹。青年用户访谈进一步提示，隐性烟草营销的影响未必表现为单条帖文带来的即时态度变化，也可能在兴趣内容、算法推荐、评论互动和同伴经验的共同作用下，形成持续的信息接触。
强化对新渠道、新产品的“隐性”烟草营销管制
世界卫生组织驻华代表处无烟草行动技术官员李可薇指出，社交媒体品牌信息发布、网红推广、流媒体节目植入、音乐节和电竞赛事赞助，以及元宇宙、数字藏品等新兴形式，都已成为烟草及尼古丁产品营销的渠道。与传统广告相比，这类营销往往将产品嵌入日常生活和娱乐内容，商业推广属性更加隐蔽，也给监管带来挑战。针对上述趋势，《世界卫生组织烟草控制框架公约》第十届缔约方会议FCTC/COP10（23）号决定呼吁各国采取综合监管措施。
复旦、北大团队的报告也指出，针对上述治理挑战，治理视野需要从传统形式延伸至营销内容、传播方式和平台机制，提升对隐性、变相烟草广告的识别与处置能力。此外，研究建议建立以网信部门牵头、多部门协同的监测处置机制，加强跨部门、跨平台的信息共享与治理协作，形成内容监测、线索处置、调查取证相衔接的工作机制。同时，应进一步强化未成年人保护，加强控烟宣传教育和社会共治，鼓励公众对违法烟草广告进行举报和投诉。